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斯巴鲁美国加大营销投资提升力狮销量

2019-10-22 19:12:36来源:励志吧0次阅读

斯巴鲁美国加大营销投资 提升力狮销量

【环球综合报道】据美国《汽车》7月21道,斯巴鲁汽车美国公司计划在未来的一年当中加大营销投资力度,致力于将力狮中型轿车的在美销量提高40%,达到6万辆。斯巴鲁打响营销攻势 欲改变力狮在美滞销颓势 自从斯巴鲁开始针对美国市场重新设计他们的车型,其销量和声望都从八年前开始猛涨,但力狮的销量是斯巴鲁旗下的车型中销量增长最为缓慢的一个车型。 2015款力狮延续了之前每代的基本结构,并在满足美国市场需求的基础上进行了重新调整。造型更加时尚,油耗更低,并针对内部构造和连接性进行了提升。车内还配有EyeSight(碰撞预警装置)运用立体摄像技术以降低事故的发生几率。基本车型售价23,285美元(约合14万元人民币)(包含运费)。 据KantarMedia报道,斯巴鲁2013年在市场推广方面投资共计2.26亿美元(约合14亿元人民币),2014年第一季度投资共计6600万美元(约合4亿元人民币)。斯巴鲁高级销售副总裁比尔 赛弗斯(BillCyphers)指出,斯巴鲁在下半年对力狮的市场会投资更多。 斯巴鲁营销副总裁Bethke指出, 在过去的六年里,我们将品牌定义为价值。我们将为了力狮动用很多这种价值的力量。 赛弗斯指出, 斯巴鲁的每一代力狮总是和更畅销的傲虎同期投入市场,但是大部分的市场开发资金总是分给傲虎。这一次,傲虎的营销被推迟到9月进行,因此并不会占用力狮的市场资金。 斯巴鲁不会为了力狮而和该领域领先的车型竞争者进行竞争,赛弗斯提到, 那样的开销是愚蠢的。我们认为没有必要为了卖出一辆汽车而去进行那样的物质投资。我们的预算是每辆车的投资少于1千美金(约合6200元人民币)。 本月斯巴鲁已经投放三支商业广告,并将持续播放至9月。广告的中心思想为: 力狮不只是一辆轿车,更是斯巴鲁。 在其中一则广告中,一个孩子的遥控汽车坏了,父亲将遥控器给了孩子,然后驾驶着力狮呼啸而过,就好像力狮是由孩子手中的遥控器在控制一样。


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